Les réseaux sociaux sont très utilisés et très appréciés par notre génération. En 2021, un grand nombre de marques se sont inscrites sur ses plateformes leur permettant de toucher une autre cible. 

Sur 7,87 milliards d’individus dans le monde, on compte plus de 4,80 milliards d’internautes (soit 60,9% de la population mondiale).

Avec 2,895 milliards d’utilisateurs actifs au 17 octobre 2021, Facebook reste en tête du classement des plateformes sociales.

Quant à TikTok, le réseau social à dépassé le milliard d’utilisateurs.

En 2022, chacune des plateformes se développera, certaines disparaîtront quant à d’autres, elles feront leurs apparitions sur nos smartphones.

Nous vous avons rassemblé plusieurs sujets, qui seront à suivre de près en 2022 : 👇

Pinterest :

Pinterest est le réseau social où les utilisateurs sont les plus actifs. Ils cherchent à s’inspirer et vont chercher volontairement les informations.

La recherche de mots-clés est très intéressante sur cette plateforme, les utilisateurs peuvent être dirigés vers des petits comptes qui ont une bonne visibilité grâce à leur contenu très bien référencé. Ainsi, le nombre d’abonnés n’a pas réellement d’importance.

Sur ce réseau, nous ne sommes pas abonnés à quelqu’un pour sa personne, mais plutôt pour son contenu.

L’objectif de Pinterest est de permettre à ses utilisateurs de découvrir du contenu qui leur semblent personnalisés et pertinents.

En 2022, nous pourrons mettre en place des collaborations avec des créateurs de contenu.

De plus, aux Etats-Unis un code créateur a été mis en place dans le but de diminuer la négativité sur la plateforme. Il s’agit d’une politique de contenu mise en place pour créer un environnement digital positif pour les créateurs.

Pinterest a également lancé depuis peu un programme “visant à élever les créateurs des communautés sous-représentées grâce à un soutien financier et éducatif”.

Certains créateurs ont ainsi reçu un budget pour la création de contenu, ils ont même pu suivre une formation avec des conseils en stratégie créative.

Ce nouveau projet reste à surveiller du coup de l’œil, car il risque d’arriver plus vite que prévu en France.

L’outil Américain Pinterest devrait continuer de nous étonner et de nous surprendre, ils ont un fort potentiel d’évolution.

TikTok :

Ce réseau social se différencie plus que jamais des autres réseaux.

De base, cette plateforme a été connue pour son contenu facile à utiliser, majoritairement destinée aux jeunes enfants.

Actuellement, sur cette application, nous retrouvons un public de tout âge et de toute profession. Les créateurs y publient régulièrement des vidéos originales sur le sport, la nourriture, l’humour et le lifestyle.

La plateforme génère beaucoup plus d’engagement que ces réseaux concurrents, les recommandations TikTok ne sont pas basées sur le contenu de ses abonnés, mais sur les interactions et les préférences de l’utilisateur.

L’application mobile lancée en septembre 2016 ne cesse de s’améliorer et de se mettre à jour. Dernièrement, ils ont signé un partenariat avec Giphy, qui permet à chaque utilisateur de créer et d’innover encore plus de vidéos.

Une mise à jour permettant de créer des vidéos de 3 minutes, à également été ajoutée. Grâce à cela, les utilisateurs peuvent partager du contenu plus varié et de plus longue durée. 

TikTok compte s’améliorer davantage en proposant des services nouveaux pour tous. En mars 2022, l’application lancera son service de restauration et de livraison de repas nommé “TikTok Kitchen”. Cette fonctionnalité pourrait être étendue partout dans le monde d’ici quelque temps.

Quant aux marques, elles sont de plus en plus présentes sur ce réseau social. Elles peuvent créer des vidéos amusantes et dans un univers différent de celui des autres plateformes. 

La nouvelle fonction “Live Shopping” permet grâce à la fonctionnalité “Product Links” de mettre en avant un ou plusieurs produits durant un live.

Cette fonctionnalité permet aux marques de parler en temps réel de leur produit tout en faisant la promotion de leurs articles en lien du Live.

Le contenu que l’on retrouve sur TikTok se diversifie permettant aux créateurs d’être plus réguliers et encore plus proches de leurs communautés, d’augmenter leur visibilité et d’optimiser leur rémunération.

Podcast :

Ces derniers temps, le format de podcast s’est largement démocratisé, notamment depuis la crise sanitaire. 

Selon Acast, les écoutes mensuelles en France ont augmenté de 36%.

On y trouve différents types de contenu comme : de l’actualité, des partages d’expériences, des échanges sur des sujets divers qui tiennent à cœur à nos créateurs.

Les influenceurs créent de plus en plus de contenus de ce type, cela leur permet de s’exprimer plus librement et de toucher une cible beaucoup plus large.

Les podcasts sont très présents sur la plateforme de streaming musical Spotify.

Parmi les 8 podcasts les plus écoutés en 2021, 3 d’entre eux ont été publiés par des créateurs de contenus.

De plus en plus de créateurs se mettent à publier des podcasts, il s’agit d’un format de contenus qui sera très tendance durant l’année à venir.

Bonus : Les métaverses :

Il y a quelques semaines, l’entreprise Facebook devenait Meta.

Ce changement a pour but de mettre en avant le futur objectif du groupe : la création d’un métaverse, un monde virtuel.

Le groupe se définit maintenant comme un monde virtuel parallèle. Ils combinent à la fois réseaux sociaux, jeux-vidéo et e-commerces. Il s’agit pour eux d’une “nouvelle phase d’expériences virtuelles interconnectés utilisant des technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée”. 

Pour le moment, très peu d’informations ont été annoncées par le groupe, le projet reste très flou. C’est pour cela que Facebook risque d’être le précurseur de nombreuses innovations en 2022.
Nous devons donc suivre de très près les annonces de son créateur Mark Zuckerberg.

De plus, Facebook semble vouloir mettre en place un abonnement mensuel à ses fans. Cette création appelée “Patreon” permettrait aux créateurs d’être rémunérés pour leur travail.

En échange d’un paiement tous les mois, les utilisateurs participeront à des lives privés, intégreront un groupe fermé, auront accès à des contenus réservés et pourront obtenir des réductions personnalisées.

Enfin :

Vous l’aurez compris, les réseaux sociaux nous réservent encore plein de surprises, ils ne font que se mettre à jour pour rendre leurs utilisations meilleures.

L’année 2022 risque de nous surprendre !

@agencetamento Avec quelles marques souhaitez-vous essayer ? Dites le nous en commentaire ⚡️ #googlesheets #logo #tips ♬ MONEY – 리사 (LISA)

Vous avez envie de découvrir cette nouvelle plateforme afin de l’utiliser pour booster votre visibilité ? On vous donne les clefs pour réussir !  

Tout ce que vous devez savoir sur TikTok

Tik Tok est la nouvelle application qui fait trembler le monde des réseaux sociaux. Cette plateforme fait circuler des vidéos courtes de maximum 60 secondes à une vitesse révolutionnaire.  En effet, un Tik Tok devient très rapidement viral et peut atteindre des millions de vues et de likes en quelques heures seulement.

Ce phénomène de viralité encore jamais vu avant TikTok est possible grâce au très grand nombre d’utilisateurs de la plateforme qui consomment des vidéos de quelques secondes de façon addictive à l’infini. Les utilisateurs viennent du monde entier et une vidéo européenne peut être proposée à un consommateur asiatique par exemple. Au total, TikTok est disponible dans 150 marchés et en 75 langues.

Les utilisateurs partagent en général des vidéos de danse, comédie, playback, souvent sous forme de challenge. D’autres partagent leur art, ou leurs idées et convictions… à chacun sa spécialité. Mais ce qui rend une vidéo populaire, c’est son originalité.

L’application offre un logiciel de montage intégré, très facile d’utilisation et la possibilité d’ajouter toutes sortes de filtres et effets visuels et audio. 

TikTok permet à tout le monde d’être créateur de contenu et permet à chacun de révéler ses talents.

Fait à savoir et à ne pas négliger, la plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans, environ deux tiers; et pour être plus précis, 6 utilisateurs sur 10 ont entre 16 et 24 ans.

Alors avant de commencer une campagne sur TikTok, assurez-vous que le public s’agit de votre cible.

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Nos conseils pour faire ses premiers pas sur TikTok et booster sa visibilité rapidement

Pour commencer, un point à ne pas négliger est de passer du temps sur la plateforme afin de se l’approprier et d’en connaître les codes. Ensuite, apprenez à mesurer les performances en vous comparant, testant et ainsi optimisez votre stratégie de marketing d’influence sur TikTok. 

Mais avant toute chose, déterminez clairement les objectifs de votre campagne sur TikTok et le ROI à atteindre. 

Si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque, on vous déconseille de promouvoir un post mais plutôt de collaborer avec un influenceur de la plateforme. En  effet, promouvoir un post sur TikTok s’avère vite onéreux. Alors voyez combien de vues la collaboration avec tel ou tel TikTokeur peut rapporter, ainsi que l’engagement que le poste peut générer. Pour les campagnes basées sur la conversion, assurez-vous d’avoir mis en place un suivi des liens.

Mais avant de trouver l’influenceur qui correspond à votre image vous allez devoir faire une recherche minutieuse sur les TikTokeurs. On vous conseille de veiller à trouver une personne qui fournit un contenu régulier et de haute qualité, qui a un engagement positif et le même public que vous.

Il est important que le porte-parole partage des intérêts et valeurs similaires à celles de la marque car faite attention, il n’est pas juste un chiffre ! Il permet de faire connaître votre marque, produit ou service grâce au référencement naturel et au flux de sa communauté.

Alors une fois que vous avez trouvé un partenaire laissez parler sa créativité. Faites-lui confiance, il connaît l’application.  Cela vous permettra de développer une relation d’influence à long terme. 

Dernier point de rappel sur lequel être vigilant lorsque vous faites appel à des influenceurs : Assurez-vous aussi qu’il respecte toujours les normes juridiques comme le #sponsorisé, pour vous éviter de basculer dans l’illégalité et avoir des ennuis !

Comment fonctionne l’algorithme ?

La première chose que vous devez savoir sur ce nouvel algorithme doté d’une intelligence artificielle hors pair c’est qu’il reconnait le contenu des vidéos, l’environnement tels que le lieu ou le son ainsi que les métadatas comme les #, descriptions etc…  Il décrypte les interactions, c’est-à-dire le temps passé sur chaque vidéo, les plus likés, commentés, envoyés, afin de proposer seulement le contenu qui intéresse au visionneur…  Ainsi TikTok offre une expérience personnalisée à ses utilisateurs. 

Alors pour créer du contenu sur TikTok ne perdez pas de vue ce principe de base, vous devez plaire au public.

Comme vous l’avez compris, le plus gros nombre de points qu’il est possible de récolter est grâce au visionnage de la vidéo. Vous devez alors trouver un moyen de faire visionner votre vidéo à l’utilisateur.

Astuce : Vous pouvez ajouter une légende qui incite l’utilisateur à chercher quelque chose sur la vidéo, qui lui donnera envie de le trouver et il ainsi passera du temps sur la vidéo. Ou encore écrire beaucoup de texte sur la vidéo de sorte à être obligé de la regarder plusieurs fois pour lire le texte entièrement. Sinon mettre un un élément qui apparaît de façon brève quel qu’il soit.

C’est le même principe pour optimiser le temps de visionnage. Ici l’objectif est que les gens restent jusqu’à la fin de la vidéo. Soyez ingénieux, afin d’attirer et de retenir l’utilisateur.  Ajouter une légende est une astuce simple mais très efficace qui incite à rester jusqu’à la fin… 

N’oubliez pas également d’inciter l’utilisateur à envoyer à ses amis, par exemple avec une légende comme « renvoie  à la personne avec qui tu aimerais faire ça” .

Enfin pour les commentaires et likes, à vous de jouer, mais on a quand même une astuce. Le fameux “donne ton avis en commentaire”, “like pour une partie 2”… 

Pour finir, attention, le système de point est une estimation faite par Veed. Ce n’est pas la version officielle car TikTok ne révèle pas son algorithme. Ce système n’est donc pas une science exacte.

@agencetamento

Astuce MAC ##mac ##photo ##astuce ##tips ##agencemarketing

♬ Lazy Sunday – Official Sound Studio

Le site de partage de vidéo numéro un au monde dispose certainement de l’un des algorithmes les plus complexe à comprendre. Cette plateforme a conçu son outil de façon à récompenser la visibilité de ceux qui contribuent le plus au site. Cela se ressent puisque certains des critères de la formule récompensent la régularité des publications et le nombres d’abonnés à la chaîne de l’utilisateur.
Même si vous être célèbres et très créatifs, différents, que vos sujets sont passionnants, Youtube et son algorithme vont vous demander beaucoup de travail et de temps pour vous construire une audience importante. Cette décision fut prise pour une bonne raison : tous les sujets ont déjà été couverts sur Youtube. Pour gagner de la visibilité avec l’algorithme, il faut désormais poster des vidéos plusieurs fois par semaine. Cela explique aussi l’apparition et le développement des stratégies de SEO sur Youtube. C’est un moyen efficace de se faire remarquer au cœur de la quantité pharaonique de vidéos disponibles sur la plateforme.

 

Ce que l’on sait de l’algorithme Youtube en 2018

• Le temps passé devant une vidéo et le temps total de visionnage sont des données importantes pour l’algorithme.
• La fréquence de mise en ligne est un facteur important pour l’algorithme.
• Plus vous avez d’abonnés, plus l’algorithme va décupler votre visibilité.
• L’algorithme de Youtube est une Intelligence Artificielle qui apprend, comprend et grandit avec le temps.
• Une vidéo mise en ligne est d’abord proposée à un faible pourcentage d’utilisateurs pour mesurer l’engagement qu’elle est capable de générer.
• La durée optimale d’une vidéo est entre sept et seize minutes.

La visibilité sur cette plateforme ne dépend donc pas seulement de la qualité des contenus que vous proposez mais aussi de nombreux facteurs gérés par une intelligence artificielle qui apprend en temps réel. SEO et stratégie social média font partie des expertises de Tamento.

Pour maîtriser votre présence sur les réseaux sociaux, faites appel à nos experts. Au cours de formations ou pour un accompagnement sur le long terme, nous serons ravis de vous aider.

 

Pour comprendre les autres réseaux sociaux, retrouvez les articles de notre série :

• Décrypter Facebook
• Décrypter Twitter
• Décrypter LinkedIn
• Décrypter Instagram

 

Source : SteDavies

C’est au milieu de l’année 2016 qu’Instagram à mis un place un système de tri des publications. Les publications sont désormais classées dans un ordre choisi selon des critères précis. Ainsi les publications bénéficient maintenant d’une durée de vie pouvant aller jusqu’à plusieurs jours.

Réseau social des influenceurs, la firme rachetée par Facebook en 2012 souhaite, comme ses concurrents, proposer des contenus toujours plus pertinents à ses fans. Toutes les publications sont passées au crible de l’algorithme qui leur donne une note et une place dans le fil d’actualité de tous les abonnés. L’enjeu est donc d’apparaître le plus haut possible dans le fil d’actualité des abonnés.

À l’image de l’algorithme Facebook, l’engagement des utilisateurs est un facteur clé de la visibilité des publications. Plus vous recevez de « j’aime », de commentaires, de partages par messages directs plus votre publication aura de poids dans l’algorithme.

 

Ce que l’on sait d’Instagram en 2018

• Dès sa publication, votre photo ou vidéo est montrée à un ensemble de vos abonnés pour estimer l’engagement qu’elle peut générer
• Poster régulièrement vous aidera à apparaître plus haut dans le fil d’actualité de vos utilisateurs.
• Les publications partagées par messages directs seront mieux notées par l’algorithme.
• Le type de publication avec lequel vous interagissez vous sera montré en priorité.
• Les hashtags sont toujours importants dans l’algorithme, mais essentiellement dans la section « Explore » du réseau social.
• Plus vous vous engagez avec le contenu des autres utilisateurs, plus vous avez de chances qu’ils s’engagent avec votre contenu.
• Une communauté fidèle et engagée augmentera la crédibilité d’une publication au regard de l’algorithme.
• Plus les utilisateurs passent de temps sur votre contenu, plus il est crédible aux yeux de l’algorithme.

 

Face à sa croissance et pour la visibilité de ses utilisateurs et des marques, Instagram a choisi de mettre en place un algorithme basé sur la pertinence des contenus proposés en fonction de vos interactions passées et de vos préférences. C’est donc en créant une communauté fidèle et engagée autour de votre sujet que vous aurez les meilleurs résultats.

Depuis 10 ans toutes les équipes de Tamento travaillent à vous offrir la meilleure stratégie possible sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas, faites appel à nos experts. Que ce soit pour une formation ou un accompagnement stratégique, nous serons heureux de vous aider.

Pour comprendre les autres réseaux sociaux, retrouvez les articles de notre série :

• Décrypter Facebook
• Décrypter Twitter
• Décrypter LinkedIn
• Décrypter Youtube

Source : SteDavies

Toutes les entreprises présentes sur Facebook sont confrontées tous les jours aux méandres de l’Edge Rank. Cette formule magique qui décide de la visibilité de toutes les publications, est toujours aussi mystérieuse. Pourtant certains s’échinent à essayer d’en comprendre les tenants et aboutissants. C’est le travail qu’a fait l’agence Ste Davies.

Facebook a, depuis de nombreuses années, mis en place cet outil face à la multiplication des publications et la saturation des fils d’actualité des utilisateurs. Le plus grand des réseaux sociaux a imaginé une formule pour que chaque utilisateur puisse voir ce qui l’intéresse. Ainsi est né l’Edge Rank. Aux débuts de cette formule, de nombreuses critiques sont apparues : baisses de la portée organique, multiplication des pièges à clics, diffusion de fake news facilité… Mais le réseau social créé par Marc Zuckerberg a toujours su réagir en faisant évoluer sa formule.

Facebook version 2018

Cette année le réseau social a apporté de nombreuses modifications à son algorithme. Aujourd’hui la plateforme privilégie les interactions sociales significatives. Cela veut dire que les interactions entre amis seront désormais priorisées dans le fil d’actualité des utilisateurs. Facebook entend ainsi rappeler qu’il est avant tout un réseau social et non un lieu dédié à la publicité pour les entreprises.

Une interaction sociale significative c’est, pour Facebook, un “j’aime” d’une personne sur un statut, une photo ou une vidéo. C’est aussi un ami qui “aime” une publication “aimée” par un ami. Ou encore le partage d’un lien sur Messenger pour discuter avec un ou des amis. Enfin c’est aussi le fait que de nombreuses personnes commentent une publication qu’ils ont vu.

 

Ce que l’on sait de l’Edge Rank en 2018

• Toutes les publications des pages sont d’abord testées sur un petit ensemble de fans pour mesurer l’engagement.
• les liens partagés sur Messenger sont aussi priorisés.
• La crédibilité de l’utilisateur à l’origine du message est évaluée.
• Les pages dont les contenus sont partagés par les utilisateurs seront plus visibles.
• Pour évaluer l’engagement, Facebook a mis en place un système de points.
• La vidéo en direct reçoit plus d’interactions, de vues et sera donc privilégiée.
• Les publications avec des commentaires longs et des discussions en commentaires seront plus visibles.
• Facebook privilégie le contenu intégré à sa plateforme.
• Les pièges à clics et les publications demandant d’« aimer, commenter ou partager » verront leur visibilité dégradée.

 

Facebook a donc mis en place des règles fermes et précises dont nous ne connaissons que quelques éléments. Depuis 10 ans chez Tamento, nous avons vu et travaillé avec les évolutions des réseaux sociaux. Si ces infographies vous plaisent n’hésitez pas à les partager et les diffuser autour de vous. C’est le partage de toutes les connaissances qui nous permettra de mieux comprendre le fonctionnement de l’Edge Rank pour diffuser des informations de qualité sur Facebook.

Si malgré cela l’algorithme et la présence de votre entreprise sur Facebook vous apparaît encore trop flou, n’hésitez pas à faire appel à nos experts qui se tiennent prêts pour vous accompagner sur la gestion de votre présence ou lors de formations.

Pour comprendre les autres réseaux sociaux, retrouvez les articles de notre série :

• Décrypter Twitter
• Décrypter Youtube
• Décrypter LinkedIn
• Décrypter Instagram

Source : SteDavies